推动数字标签市场的恒久发展与革新

来源：华益包装发布时间：2022-04-18 20:48nbsp; 点击量：

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01.面对市场迭代的思考

虽然国产数字印刷设备起步晚，但随着消费升级，消费者的需求体验变得多元化，越来越多的企业开始思考怎样通过技术和创新来吸引客户，从而引领市场新的消费理念。以往来看，消费者与企业的关系呈现一种链式结构，而现在这些关系都在变化，且相互驱动。标签行业与各行各业都有着千丝万缕的联系，市场的瞬息万变都会对标签行业产生影响，紧跟趋势，具备对市场的前瞻性，对于行业立足尤为重要。

就广大标签印刷企业来说，这两年面临着许多变化，如销售模式的创新，设备的技术创新等，角色定位已经发生了变化。于是很多企业，可能原本只服务于品牌客户，现在也开始通过利用互联网等技术手段，在引入B端的同时，也会直面来自C端消费者的需求。甚至有些印刷企业，早已不仅局限于印刷生产，开始成立品牌，直接卖成品给消费者等。可以看出，不仅是生产方式的创新和变革，企业模式也在发生转变。

02.如何应对的建议

大家可能在想，这样的现状到底应该怎样应对？从行业来讲，往年的各类行业报告里已经做了很多数据分析，对于大方向也有了较为清晰的思路。从变革角度来分析，笔者也有一些框架性的浅见进行分享，如新的技术、设备或者理念等。

首先，意识形态很重要。在拜访客户的过程中，通过沟通交流，笔者也在思考什么样的客户、什么样的新技术容易成功。比如说新能源车，它的成功除了新的设计理念外，也要具有变革意识。其次，有了这个意识之后，到底做什么领域？未来客户在什么地方？对业务结构也应该进行相对的调整。接下来，就是组织架构的变革，只讨论设备是不行的，需要完备与之相对应的组织架构、团队、薪酬分配体系等，这样才能把新的技术、新的设备发挥到最大作用。然后就是生产流程的优化，在此不过多赘述，相信每个企业都有自己独特的优化流程。最后就是生产设备的选型，选择合适的设备才能为发展打下坚实的基础。

（惠普部分标签印刷机展示）

作为设备品牌商，惠普近年来也一直在进行变革和提升，如大家所熟知的标签行业常用设备6k、8k、25k系列，最近也已经升级到了全新的k系列，很多功能都得到了进一步的优化和提升。在创新方面，惠普推出了V12数字印刷机，该设备作为新一代的HP Indigo数字印刷机，由全新的HP Indigo LEPx技术提供助力，可以实现120m/min的高质量交付和数字订单突破，使用多达12个电子油墨色组即时互换，单名操作人员便可以实现高于柔版印刷4倍的生产效率。该设备的出现不仅向市场展示了速度和质量的突破，更是开创了标签印刷的新纪元。

03.经典案例分析

近几年，惠普一直面向不同的应用领域，与客户一起探索和创新。不仅在传统数字领域，也拓展到了各行各业，比如电子行业用数字印刷代替丝网技术做出了很大的突破。惠普作为数字标签市场专业设备品牌商，HP Indigo设备的印刷效果不再过多赘述，笔者仅在这里向大家展示一些将HP Indigo设备的品质及价值发挥到极佳的应用案例。

如下图所示，澳洲杜松子四季酒标签，通过与著名纹身艺术家合作，将日本的和服文化融合了绘画艺术及巧妙构思，再结合HP Indigo设备的技术，在瓶体上得到了完美展现。同时，通过宣传“好的东西要打开才能看到”这个理念，让这个产品更加赋有内涵。

（澳洲杜松子四季酒）

下面展示的是个木质标签，因为HP Indigo的油墨较薄，可以更好的凸显木质纹理。同时因为HP Indigo油墨韧性十足，即使经过拉伸收缩后，油墨依然不会产生油墨层开裂问题，这种特性使得印刷后的标签可以更好地与瓶体形状实现完美结合。

（Jim Beam 威士忌酒）

如下图，这是一个来自希腊的饮料收藏品的标签案例，因为希腊历史里的众神文化，设计理念将各种神像印在瓶体上，瓶体完整结合了HP Indigo设备的印刷效果，放在货架上可以达到更好的市场效果。

（希腊饮料收藏品）

下面这款ANIMUS的杜松子酒很好展示了HP Indigo的三明治技术，现在很多客户也都在使用。印刷的层数不同，达到的效果就会不一样，这也是很多客户都会进行创新的方向。除了在瓶体可以实现这种效果外，有很多特殊场景也可以匹配应用这种技术，比如一些面板印刷，为了增加油墨的不透明度，进行改变顺序的叠加，这是任何传统方式都难以做到的。

（ANIMUS杜松子酒）

除此之外，惠普在自动化软件、服务器、智能创意设计等方面也进行了不断的革新，为了更好的适应数字标签市场的需求，惠普也推出了EPM三色印刷这一生产自动化的选项，在保证产品效果的前提下，可以使产能提升33%，成本降低25%。

此外，特殊油墨也成为惠普推动数字标签市场革新的一大利器，耐晒油墨、金属银墨、隐形电子油墨以及双白色墨罐等可以为客户提供多种选择，也可以为创新搭配各种可能性。

04.结语

通过以上的案例及思考，华益标签认为这种革新与发展需要消费者、印刷厂以及品牌商之间的相互作用才能产生，而这一现象的产生，也将推动数字标签市场的恒久发展与革新。惠普不仅代表一台机器，更是一个平台、一个生态，它完美的结合了从设备到技术、应用、服务，以及品牌的链接。未来，惠普也将更好地与客户一起推动行业变革和创新，走在技术前沿，应对数字标签市场发展新需求。

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